運動廣告的感性訴求:消費者購買動機之研究(以臺北市為例)

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其他題名:消費者購買動機之研究(以臺北市為例)

作者:翁睿忱著

出版年:2008[民97]

出版社:秀威資訊科技

出版地:臺北市

集叢名:社會科學類:AF0083

格式:PDF,JPG

ISBN:978-986-221-024-6 ; 986-221-024-9


感性訴求廣告對消費者的影響,除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外,消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力,廣告主要常使用以情感為訴求的廣告,使消費者情緒受到震撼,腦中產生渴望的念頭。

本書旨在探討運動廣告中的「感性訴求」,對台北市消費者購買動機上的影響,及消費者背景資料之分佈。進而瞭解不同特性的消費族群對「感性訴求」的運動廣告在購買動機上所產生的差異。

翁睿忱

美國聖道大學運動管理學碩士,華夏技術學院講師。